대구대표 온라인광고전문기업 도약 광고닷컴

대구대표 온라인광고전문기업 도약 

국내 온라인 마케팅업계에 새바람을 일으키고 있는 향토기업에 관심이 쏠린다. 대구에 위치한 인터넷 마케팅 전문기업 ‘광고닷컴’. 영속적 기업으로 나아가기 위한 광고닷컴의 성장 해법과 경영 전략, 마케팅 및 홍보활동을 살펴본다.  

 

◇인터넷 마케팅 기반 온라인 광고시장에 새바람
광고닷컴은 검색광고를 비롯해 모바일광고, 배너광고, 지식쇼핑을 포함한 모바일 및 인터넷 광고시장에서 두각을 나타내고 있는 대구 대표 온라인광고전문기업으로 인정받고 있다. 이 업체의 사업 영역은 최근들어 온라인광고시장에서 대세로 부상한 바이럴(인터넷)마케팅으로 압축된다. 바이럴 마케팅은 일반적으로 누리꾼들이 보편적으로 이용하는 블로그, 카페, 지식인 등을 통한 입소문 마케팅을 통칭한다고 광고닷컴 측은 귀띔했다. 파워블로거에 의한 블로그마케팅이 바이럴 마케팅의 대표적 사례가 되는 셈이다.  

광고닷컴에 따르면 광고와 홍보는 21세기 지식·정보화시대를 맞아 상품 판매확대 등 영속적 기업으로 나아가기 위한 핵심 마케팅 수단으로 급부상하고 있다. 기업의 브랜드 인지도 향상에 직결되는 등 사업 성패의 주요 부분을 맡고 있다는 뜻이다. 관련 시장 규모 또한 최근들어 큰 폭의 증가 추세를 보이고 있다.
광고닷컴 측이 창사 이래 온라인마케팅사업에 집중하고 있는 것도 해당 사업의 풍부한 시장성을 염두에 둔 때문으로 풀이된다.  

바이럴 마케팅의 장점은 중장기적 관점에서 마케팅 효과를 극대화할 수 있다는 데 있다. 여기에다 비교적 저렴한 비용으로 높은 마케팅 효과를 거둘 수 있는 것도 메리트로 작용하고 있다. 저비용 기반의 지속적 관리만으로도 고정팬 확보에 용의해 사업 확장에 유리하다는 것이다. 광고 및 홍보에 효과적인 이유는 이 뿐만이 아니다. 바이럴 마케팅은 일반적으로 입소문 마케팅으로도 불리는데, 소비자들이 자발적인 메시지를 전달하는 등 특정 상품에 대한 긍정적 입소문을 발생할 수 있는 마케팅 기법으로 활용가치가 뛰어나다는 것이다.
매스미디어를 통한 마케팅기법에 비해 비용이 저렴한데다 기존의 채널로 도달하기 어려운 소비자들에게 접근이 용의하다는 의미로 해석된다.

 

◇다음 로컬광고 마케팅 검색 대행사로 성장
광고닷컴은 아울러 현재 포털사이트 다음(Daum)의 지역 로컬광고를 책임지고 있는 등 검색광고 대행사로도 인지도를 높이고 있다.
다음 로컬광고의 경우 월 2억건 가량의 장소검색이 발생하고 있는 등 네티즌들의 접속빈도 또한 매우 높다고 광고닷컴 측은 설명했다.  

지역검색광고의 경우 다음에서 모바일 최상단에 위치하고 PC 등에서 지도기반의 장소서비스를 제공하고 있는 등 콘텐츠 경쟁력이 뛰어난 것으로 평가받고 있다. 이뿐 아니라 다음모바일 지도앱을 통한 노출효과도 동시에 거둘 수 있다는 장점을 지닌다.
비용 대비 마케팅 효과를 극대화 할 수 있다는 뜻이다. 다음 로컬광고에 일반인들이 높은 신뢰도를 보내고 있는 것도 바로 이 때문이다.  

광고닷컴은 이와 별개로 블로그 체험단을 운영해 눈길을 모으고 있다. 일일 기준 300명 이상의 파워블로거를 확보하고 있다는 게 광고닷컴 관계자의 전언이다. 광고주의 목적 및 취지에 따라 분야별로 맞춤형 파워블로거들을 선별해 파견할 수 있다는 것이다. 고객들에게 호감도가 높은 블로그 체험단을 운영함으로써 광고닷컴의 기업 경쟁력을 끌어올리는데 큰 힘을 보태고 있다는 것이다.  

체험후기를 포스팅해 블로그를 비롯한 카페, SNS 등에 알리는 체험마케팅의 경우 소비자들이 원하는 생생한 제품 정보를 다른 소비자들을 통해 재생산해낼 수 있는 등 신뢰성 구축에 효과적인 마케팅 기법으로 주목을 받고 있다.
블로그 체험단 운영을 통해 소비자들이 원하는 생생한 콘텐츠를 제공하겠다는 광고닷컴의 차별화 경쟁력으로 진단된다.  

  

 

◇광고 홍보방 운영 ‘눈길’
광고닷컴은 이와 함께 지역커뮤니티 포털사이트를 운영, 지역민들로부터 좋은 반응을 얻고 있다. 광고닷컴은 이를 위해 지역포털사이트 dalseo.com(달서닷컴)을 구축해 지역의 주요 소식 및 정보를 제공해주고 있다.
온라인 광고 홍보방도 운영해 인기를 얻고 있다. 장기 불황으로 어려움을 겪고 있는 영세 사업자 및 서민들을 돕기위한 포석으로 풀이된다. 1년 365일 빠짐없이 광고할 수 있는 이른바 ‘온라인 광고판’ 기능을 맡고 있는 동시에 지역민들의 진솔한 삶의 이야기를 담은 온라인 커뮤니티 장으로 각광받고 있다.  

광고닷컴은 지역민들에게 꿈과 희망을 북돋아주는 기업의 사회적 역할을 강조하고 있다.
장충동 광고닷컴 대표는 “장기 불황에 허덕이는 지역 경제에 작은 희망의 등불을 밝히고 있는 등 지역민과 함께 하는 동반성장 해법을 찾고 있다”면서 “급변하는 온라인 광고시장의 흐름을 선도하기 위해 양질의 콘텐츠를 개발하는 동시에 고객 밀착형 차별화 온라인광고전문기업으로 인지도를 높이고 있다”고 밝혔다.  

 2014.09.26 <경영저널>